激情村BA “郵”我更精彩
近年來，源自基層的群眾體育賽事不斷爆火“出圈”，從貴州“村超”到江蘇“蘇超”，再到浙江“浙BA”，全民參與的賽事不僅打破地域界限，更成為文化認同與情感共鳴的超級紐帶。一場場活力四射的比賽正以驚人的速度重塑地方“文體旅商農(nóng)”多業(yè)聯(lián)動、融合發(fā)展的新格局。
今年7月，輻射全國的陜西安康“嵐皋村BA”拉開帷幕，來自11個省、市的110支隊伍踴躍參賽，用籃球的熱情點燃鄉(xiāng)村文化體育生活的新圖景。安康市郵政分公司按照生態(tài)化、體系化推進協(xié)同發(fā)展的思路，聚焦“文旅+體育”場景，發(fā)揮主題郵局“電商+寄遞+文創(chuàng)”的特色資源優(yōu)勢，利用郵儲銀行支付結(jié)算的服務(wù)便利，深度融入賽事各環(huán)節(jié)，串聯(lián)起體育、文旅、集市的消費鏈條，詮釋了“以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民”的服務(wù)價值。整個賽事持續(xù)近3個月，安康郵政銷售各類文創(chuàng)產(chǎn)品近萬件，對“村BA”主題街區(qū)商戶實現(xiàn)100％開發(fā)，組織現(xiàn)場直播90余場，銷售各類農(nóng)特產(chǎn)品20萬元，實現(xiàn)綜合收入50余萬元。
政企聯(lián)動 擔當“最強外援”
嵐皋縣因山水而得名，“嵐”為山中之霧氣，“皋”為水邊之高地。美麗的嵐河在這里穿城而過，河水蜿蜒30公里后匯入漢江，山水相映間，便成就了“嵐皋”這處人杰地靈的所在。作為全國群眾體育先進縣、陜西省全民健身示范縣，嵐皋縣有著悠久的籃球運動歷史、廣泛的群眾體育基礎(chǔ)和豐富的資源稟賦，為“村BA”項目的順利開展提供了得天獨厚的條件。2024年“嵐皋村BA”吸引超3000萬人次觀看，創(chuàng)下15億網(wǎng)絡(luò)話題曝光量，讓嵐皋的籃球熱浪與煙火氣息傳遍大江南北，央媒盛贊“鄉(xiāng)村體育在嵐皋開出了花”。
今年以來，為積極服務(wù)群眾文化體育活動、融入地方經(jīng)濟發(fā)展，嵐皋縣郵政分公司在往年服務(wù)“村BA”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮郵政“四流合一”的獨特優(yōu)勢，精心組織策劃“郵政+文旅宣傳+電商消費”的多元融合營銷宣傳方案，大力宣傳嵐皋豐富的文化底蘊、旅游資源、美食美景及農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品，將“村BA”作為“開門紅”的一個重點項目來抓，為嵐皋文旅宣傳和地方經(jīng)濟發(fā)展提供服務(wù)支撐。
嵐皋縣分公司專門成立了“村BA”項目開發(fā)小組，結(jié)合郵政四大板塊優(yōu)勢，就全方位切入“村BA”商務(wù)活動、服務(wù)“村BA”賽事進行了多次研討。在陜西省及安康市郵政分公司的支持下，嵐皋縣分公司精心制作了服務(wù)“村BA”活動宣傳策劃書，經(jīng)與縣委、縣政府溝通，方案獲得通過。
5月，嵐皋縣政府與安康市分公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞“村BA”賽事開展全方位合作。從這一刻起，郵政成為“村BA”的“最強外援”。
根據(jù)協(xié)議，嵐皋縣政府主要在四個方面為郵政服務(wù)“村BA”提供支持，涉及文創(chuàng)系列產(chǎn)品開發(fā)、金融支付結(jié)算、物流寄遞、平臺渠道合作。安康郵政各板塊緊密協(xié)同，深度融入賽事全環(huán)節(jié)服務(wù)。作為“村BA”賽事官方指定服務(wù)商，安康郵政負責包括賽事吉祥物及其周邊文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，“村BA”個性化郵票、主題郵資封、明信片、紀念戳以及明星打卡本、冰箱貼等個性化郵品和文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，設(shè)置主題郵局，現(xiàn)場提供郵政便民服務(wù)。為“村BA”主題街區(qū)所有入駐商戶協(xié)同提供金融服務(wù)、發(fā)放創(chuàng)業(yè)貸款，并在全縣郵政金融網(wǎng)點開展活動宣傳，為賽事進行引流。承接為縣政府寄送“村BA”賽事邀請函工作，為游客現(xiàn)場購買土特產(chǎn)提供包裝和寄遞服務(wù)。在賽事期間，通過“安康郵政”抖音號開展助農(nóng)直播，推介當?shù)赝撂禺a(chǎn)，借賽事活動為郵政渠道進行線上引流。同時，利用郵政網(wǎng)點分布廣泛、輻射面廣的特點，實現(xiàn)“引客入嵐”，助力當?shù)卣蛟煳穆谩皬姶艌觥薄Ｓ冒部凳蟹止靖笨偨?jīng)理王永星的話說，“這是從坐等市場到主動擁抱市場的轉(zhuǎn)變，也是發(fā)揮郵政綜合優(yōu)勢、積極服務(wù)縣域經(jīng)濟發(fā)展的一次生動實踐”。
郵政的主動作為和出色的服務(wù)方案得到了嵐皋縣委、縣政府的大力支持。在“村BA”場館的醒目位置，為郵政提供近30平方米場地開設(shè)主題郵局，在場館中心位置圈出10平方米的場地作為直播間，供郵政開展賽事活動和農(nóng)產(chǎn)品銷售的直播宣傳?！班]政作為中央駐嵐企業(yè)，能夠主動參與地方大型賽事運營，主動為‘村BA’提供豐富的產(chǎn)品和綜合性的服務(wù)，凸顯了郵政的社會責任與擔當作為。相信在郵政的全力支持下，‘嵐皋村BA’一定會辦得越來越出彩！”嵐皋縣委副書記王誠為郵政點贊。
主題郵局 文旅服務(wù)載體
走進位于“嵐皋村BA”賽場一側(cè)的主題郵局，滿滿的“村BA”文化氣息撲面而來。這里精心陳列著專門為“村BA”賽事定制開發(fā)的明信片、首日封、個性化郵折等郵政特色產(chǎn)品，以及吉祥物毛絨玩具、冰箱貼、托特包等新潮的文創(chuàng)周邊。每一件商品都承載著“村BA”的精彩瞬間和鄉(xiāng)村體育的獨特魅力，成為傳播“村BA”文化的重要載體。
此外，主題郵局還根據(jù)賽事活動的實際需求，提供多樣化的特色服務(wù)，為觀賽群眾打造了一個集文化體驗、商品展示、便民服務(wù)于一體的專屬空間。通過郵政“線上+線下”多平臺的宣傳推廣，群眾能夠更加便捷地了解“村BA”、融入“村BA”，感受鄉(xiāng)村體育的無限魅力。正在主題郵局精心挑選紀念品的咸陽游客趙沖說：“我是第一次來嵐皋旅游。在這里觀看‘村BA’讓我感到特別震撼，賽事服務(wù)的很多細節(jié)也讓我覺得特別貼心。尤其是主題郵局里的很多紀念品設(shè)計別出心裁，很有地方特色?！?/p>
在眾多的文創(chuàng)產(chǎn)品中，最吸引人的要數(shù)賽事吉祥物“嵐嵐”及“嵐小芋”“嵐小鱘”“嵐小硒”，它們樣貌各異，卻都憨態(tài)可掬，看上一眼就能“萌”化人心?！斑@些可愛的吉祥物特別受歡迎，基本上每到一批貨很快就會被搶購一空。我們現(xiàn)在幾乎每天都得補充新貨！”主題郵局工作人員邱志強說。
這些可愛的吉祥物正是出自安康郵政之手。早在雙方合作之初，安康郵政就敏銳地發(fā)現(xiàn)“嵐皋村BA”沒有自己的吉祥物，在市場推廣方面缺少相應(yīng)的抓手。于是，安康郵政向賽事組委會提出建議，打造屬于自己的獨特吉祥物IP。這一建議得到了組委會的高度認可，并委托郵政負責吉祥物的設(shè)計工作。
郵政設(shè)計團隊不負眾望，多次與組委會深入溝通，充分挖掘嵐皋的人文歷史、地理風貌和特色物產(chǎn)等元素，最終確定了以嵐皋縣稀有動物毛冠鹿為主IP，以嵐皋特色產(chǎn)業(yè)魔芋、冷水鱘魚、富硒礦泉水為副IP的創(chuàng)意設(shè)計方案。經(jīng)過精心設(shè)計和反復打磨，成功推出了主IP“嵐嵐”和副IP“嵐小芋”“嵐小鱘”“嵐小硒”一套4個可愛的吉祥物形象。這套吉祥物毛絨玩偶一經(jīng)推出，便受到市場的歡迎，某文化傳媒公司一次性訂購近7000個。圍繞吉祥物設(shè)計開發(fā)的各類周邊產(chǎn)品，在主題郵局、郵政營業(yè)網(wǎng)點和各大賓館廣泛銷售，進一步擴大了“村BA”文化的傳播范圍。
9月20日，2025年全國魔芋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會在嵐皋縣召開。賽事吉祥物“嵐小芋”大出風頭，受到與會代表的喜愛，稱贊郵政將嵐皋魔芋這一國家地理標志保護產(chǎn)品與文創(chuàng)相結(jié)合，賦予了新的文化屬性。大家紛紛購買留作紀念和收藏，“嵐小芋”毛絨玩偶成為這次大會上“最靚的仔”。
在“嵐皋村BA”主題郵局，處處都能看到令人驚喜的郵政元素。游客可以在自助機上DIY個性化冰箱貼。只需上傳一張個人照片，再選擇中意的嵐皋風景圖片，就能生成一個獨一無二的個性化冰箱貼，作為嵐皋之行的獨特紀念品。為籃球迷定制的明星打卡本，印有嵐皋風景照和大賽吉祥物，配合球星簽名更具收藏價值。大賽吉祥物主題的明信片、郵折、手機殼等產(chǎn)品也備受游客青睞。在這里既能寄信打卡，又能感受“村BA”文化，成了球迷觀賽、旅游的寶藏打卡地。嵐皋縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任、“嵐皋村BA”商貿(mào)圈辦公室負責人劉明軒表示：“郵政設(shè)立的‘村BA’主題郵局，實現(xiàn)了郵政與‘村BA’的雙向奔赴，為服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了積極作用。”
為更好地服務(wù)“村BA”，嵐皋縣分公司還在全縣所有郵政網(wǎng)點開展聯(lián)動服務(wù)。賽事期間，嵐皋郵政為購買當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的外地游客提供寄遞服務(wù)，助力嵐皋農(nóng)特產(chǎn)品走出陜西、走向全國。在新街郵政支局，營業(yè)員王瑞麻利地為客戶收寄土特產(chǎn)。她說：“目前，我們推出兩種規(guī)格的‘村BA’主題包裝箱，供客戶免費使用。這幾天，來我這里寄魔芋、豆制品、臘肉干的客戶還真不少。既能幫助嵐皋的農(nóng)副產(chǎn)品走出去，又能宣傳咱‘村BA’，我感到很開心！”
直播+金融 郵銀借勢“出圈”
“跟著小郵，吃遍安康地道美食！”在熱鬧的比賽現(xiàn)場，郵政主播徐海艷利用比賽間隙，不時見縫插針地宣傳安康特產(chǎn)。帶殼烤雞蛋、平利絞股藍、燭山魔芋爽、鎮(zhèn)坪香菇醬、安康富硒茶……
在安康郵政直播間，網(wǎng)友不僅可以觀看現(xiàn)場賽事直播，感受鄉(xiāng)村體育的激情，還可以選購特色美食，收獲舌尖上的“安康味道”。巴人緣食業(yè)有限公司董事長柯大軍說：“平時的直播少有人問津，可郵政‘村BA’的直播卻讓我們的‘蛋丫頭’帶殼烤雞蛋火爆全網(wǎng)，下單量持續(xù)攀升。”安康郵政通過直播將賽事流量轉(zhuǎn)化為銷售熱度，讓地方特色產(chǎn)品借助“村BA”的東風，走出大山，走進千家萬戶，實現(xiàn)了文化與經(jīng)濟的雙向賦能。
直播比賽、品鑒美食、宣傳郵政，安康郵政直播團隊通過實時畫面和精彩解說，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了一場獨具郵味的“村BA”，讓郵政在服務(wù)大型體育賽事的舞臺上成功“出圈”，同時也為郵政引流獲客、提升企業(yè)形象和社會影響力創(chuàng)造了積極條件。
在激烈的賽場外，“村BA”主題集市同樣熱鬧非凡。來自天南地北的游客可以一邊觀賞大屏上的賽事直播，一邊品嘗集市上的特色小吃。巧妹子熟食店老板陳巧是一位潑辣爽快的姑娘，也是郵政的老客戶?！啊錌A’賽事時間長，客流量也大，店里的生意格外好。我一直使用‘微郵付’，方便又快捷。而且在賽事期間，客戶付款還能享受滿減優(yōu)惠。郵政的服務(wù)很給力！”在一旁的百益木瓜酒攤位，老板周鑫對郵政的服務(wù)也十分滿意。他說：“這次借‘村BA’的機會，我特意租了攤位來推銷自家的產(chǎn)品。郵政不僅現(xiàn)場走訪，了解我的資金需求，推介金融產(chǎn)品，還主動為我提供打包、寄遞‘一條龍’服務(wù)，讓我省了不少心！”
賽事期間，嵐皋郵銀與賽事組委會密切合作，為“村BA”招徠39家商戶，并打造了“村BA”主題集市“微郵付”街區(qū)，為商戶辦理“融資E”貸款、“微郵付”收款碼等，還推出一系列優(yōu)惠活動，進一步激發(fā)文旅消費活力。嵐皋郵銀通過金融服務(wù)的精準切入，成功融入大型體育賽事活動的經(jīng)濟生態(tài)，為“村BA”的順利舉辦提供了堅實的金融保障。
“真沒想到嵐皋的風景這么美，活動辦得這么盛大，對游客這么熱情！我能夠感受到這里的每個人都在全力以赴做好這件事，真的特別了不起！”通過郵政“引客入嵐”項目來到嵐皋觀光的游客李女士說。為響應(yīng)當?shù)卣耙蛔欠?wù)一個人”的號召，安康郵政通過對接當?shù)芈眯猩?，組織游客走進嵐皋、了解嵐皋，讓游客感受“巴山畫廊·富硒之鄉(xiāng)·好客嵐皋”的特有魅力，助力打造嵐皋文旅品牌新形象。
與此同時，嵐皋郵政在全縣各網(wǎng)點設(shè)立“村BA”郵愛驛站，為游客提供飲品、旅游和賽事資訊，派送了5萬把“村BA”主題清涼扇。今年新入職的郵政員工田冰爍和高鑫鑫在賽場協(xié)助分發(fā)扇子、維持秩序，盡管忙得滿頭是汗，可兩位年輕人一點也不嫌累。“單位組織員工參與‘村BA’志愿服務(wù)，我們就主動報了名。我們都是嵐皋本地人，也希望通過這樣的方式為宣傳家鄉(xiāng)、服務(wù)家鄉(xiāng)盡自己的一份力?！碧锉鶢q微笑地說。
精彩的“村BA”已經(jīng)落下帷幕。在這場充滿活力與希望的鄉(xiāng)村體育盛會中，安康郵政充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢和專業(yè)能力，全方位參與賽事的各個環(huán)節(jié)，將資源優(yōu)勢化作托舉賽事的堅實力量，為“嵐皋村BA”的成功舉辦作出了積極貢獻，以實際行動踐行了“人民郵政為人民”的初心使命。
賽場外的“村BA”主題集市熱鬧非凡。
游客在主題郵局內(nèi)選購郵政文創(chuàng)產(chǎn)品。
郵政直播間為賽事活動加“郵”助威。
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