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武夷巖茶爆款產(chǎn)品。

　　武夷山麓，茶香四溢。金秋時(shí)節(jié)，人們可以看到一輛輛綠色的郵車穿梭在蜿蜒的山路間，將聞名遐邇的武夷巖茶送往全國(guó)各地消費(fèi)者的手中。今年“919”郵政農(nóng)品節(jié)期間，福建省南平市郵政分公司聚焦總部重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)——福建茶葉，開(kāi)展了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，多領(lǐng)域、多場(chǎng)景、全方位為郵政茶葉農(nóng)產(chǎn)品基地拓展產(chǎn)銷渠道，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行商流規(guī)模不斷擴(kuò)大，助力茶葉產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“郵政農(nóng)品”品牌越發(fā)響亮。截至9月15日，南平市分公司累計(jì)銷售武夷巖茶2.5萬(wàn)單，實(shí)現(xiàn)交易額210萬(wàn)元，寄遞茶葉郵件12萬(wàn)件。

　　線上“茶倉(cāng)”　雙線“破圈”引流量

　　如今，線上平臺(tái)已經(jīng)成為各大茶園基地銷售茶葉的主渠道之一。南平市分公司精準(zhǔn)把握“線上平臺(tái)，流量為王”的核心，圍繞武夷巖茶基地產(chǎn)品構(gòu)建“垂直平臺(tái)深耕+泛娛樂(lè)平臺(tái)破圈”的雙線營(yíng)銷矩陣。

　　南平郵政將郵樂(lè)網(wǎng)確定為茶葉產(chǎn)品展示的官方窗口，專門(mén)開(kāi)設(shè)了“武夷山市地方館”，以“原產(chǎn)地直供”為核心定位，經(jīng)過(guò)策劃包裝，精心推出“久別重逢”“悠郵自在”“正山小種”等爆款產(chǎn)品，集中在線上平臺(tái)進(jìn)行展示，形成品類清晰、特色鮮明的線上“茶倉(cāng)”，打消了消費(fèi)者對(duì)線上銷售茶葉“只聞其名不見(jiàn)其身”的顧慮。

　　對(duì)電商銷售而言，流量就意味著銷量。南平郵政將直播作為引流的著力點(diǎn)、銷售的發(fā)力點(diǎn)，利用郵樂(lè)與抖音雙平臺(tái)直播，實(shí)現(xiàn)異業(yè)聯(lián)動(dòng)“破圈”。其直播賬號(hào)聚焦“實(shí)用性”與“趣味性”兩大核心，打造差異化內(nèi)容矩陣，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注；推播短視頻，展示武夷巖茶的種植環(huán)境、加工過(guò)程以及歷史文化。通過(guò)直播帶貨、短視頻引流，南平郵政力推的爆款產(chǎn)品迅速得到市場(chǎng)響應(yīng)，其中抖音賬號(hào)獲得45.4萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，吸引25.3萬(wàn)人次觀看直播，在線銷售武夷巖茶1.5萬(wàn)單，在短時(shí)間內(nèi)顯著提升了“郵政農(nóng)品”品牌的聲量。

　　郵禮共享　雙點(diǎn)聯(lián)動(dòng)造氛圍

　　圍繞農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)，南平郵政充分利用“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)，在線下?tīng)I(yíng)造全市覆蓋、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的濃厚氛圍。各郵政支局全力激活私域客群，通過(guò)豐富多樣的商品選擇與便捷的自提服務(wù)，吸引眾多居民踴躍參與社區(qū)團(tuán)購(gòu)，讓他們放心購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的武夷巖茶。

　　南平郵銀聯(lián)手，利用“網(wǎng)點(diǎn)+站點(diǎn)”雙引流機(jī)制，在郵政網(wǎng)點(diǎn)與金融網(wǎng)點(diǎn)共同開(kāi)展茶葉禮品的營(yíng)銷活動(dòng)。把握國(guó)慶、中秋節(jié)日市場(chǎng)消費(fèi)熱點(diǎn)，推出茶葉、酒水、月餅等特色商品展銷，并與郵政會(huì)員積分換購(gòu)、“感恩回饋”“滿減優(yōu)惠”等權(quán)益活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，為客戶提供了優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的節(jié)日商品，也進(jìn)一步增強(qiáng)了郵政會(huì)員的黏性。

　　產(chǎn)業(yè)融通　雙輪驅(qū)動(dòng)強(qiáng)賦能

　　針對(duì)武夷巖茶項(xiàng)目，南平市分公司在綜合化服務(wù)方面下足功夫，在資金鏈、供應(yīng)鏈上疊加郵政特色服務(wù)，滿足茶農(nóng)、茶商的發(fā)展需求。

　　在資金端，南平郵銀針對(duì)茶農(nóng)、茶商等客戶推出專屬的金融服務(wù)方案，為其提供放款快、利率低的貸款產(chǎn)品，解決其資金周轉(zhuǎn)難題；推出個(gè)性化理財(cái)產(chǎn)品，優(yōu)化客戶資金、資產(chǎn)配置結(jié)構(gòu)，幫助他們實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值。

　　在寄遞端，南平郵政對(duì)武夷巖茶等茶葉產(chǎn)品采用定制包裝和專門(mén)的填充耗材，可達(dá)到防震、防潮、防擠壓的效果，確保茶葉在運(yùn)輸過(guò)程中品質(zhì)不受影響。同時(shí)，針對(duì)重點(diǎn)銷售區(qū)域，優(yōu)化寄遞線路，提高運(yùn)輸時(shí)效，讓客戶能夠更快更好地收到心儀的茶葉。

　　借助“919”郵政農(nóng)品節(jié)，南平郵政線上線下齊發(fā)力，暢通銷售物流渠道，讓武夷茶葉走向更廣闊的市場(chǎng)，不斷提升“郵政農(nóng)品”品牌在茶葉領(lǐng)域的知名度和影響力，為鄉(xiāng)村振興注入了更加強(qiáng)勁的郵政力量。